广丰的幸福方向盘探讨论文

广丰的幸福方向盘探讨论文

　　“开车时，前方遇到老人，该怎么办?”

　　如果你也遇到这样的问题，接着看答案。“换位思考，换位体验”。跟着交警的提示，一位参与者双手双脚被绑上了负重物，在规定的路线上行走。由于手脚被限制，参与者的行动变得迟缓，换位体验了老人在穿越马路时的不便与困难。

　　这是发生在广汽丰田“幸福方向盘”第二站天河城站的一幕。自中国进入汽车社会，在一场狂欢后，交通安全问题也越来越突出。汽车交通安全形势不容乐观，国外对交通安全问题进行了大量的研究，而中国则刚刚起步。面对全国教育安全严重不足的问题，除了政府、学校、以及公益机构扮演教育者的角色之外，一些有责任的车企，也积极践行公益教育。广汽丰田作为一家重量级的车企，踏足这块不成熟的公益荒地，深耕细作，以务实的实际行动向社会输出公益价值观，于是便有了上述活动中的互动对话。

　　安全之旅 互动新体验

　　12 月 2 日，全国迎来第 3 个“交通安全日”。当天，广州市公安局交通警察支队联合广汽丰田，以“抵制七类违法，安全文明出行”为主题，举办 2014“幸福方向盘”第二站安全行动。这也是广汽丰田“幸福方向盘”开展的第四个年头，一直以来，旨在走出硬性教育的广汽丰田，通过一场场模拟真实场景的互动体验，充分调动儿童与青少年的好奇心。“通过真实的模拟，让大家看到日常如果不注意安全会出现什么样的状况，力求让消费者感受真实体验。”广汽丰田相关负责人指出，这是最有效最具参与感的教育方式。

　　广汽丰田在“幸福方向盘”公益活动中，不断创新体验项目。例如在醉驾体验区，参与者会佩戴上模拟醉酒视觉的特殊眼镜，在模拟驾驶游戏机上驾驶汽车。刚开始时，每一个参与者的目标可能是“通关”，可是醉酒后，“通关”根本是不能实现的事，能够直观感受醉驾的危害。除了醉驾体验，现场设置雨雾驾驶体验、视觉盲区体验、交通法规大闯关、儿童交通大富翁等几大板块的场景模拟体验项目和互动游戏，让大人、小孩均可以在游戏中获得交通安全教育，增强交通安全意识。

　　记者在活动现场了解到，本次安全行动的一大亮点，是让在现场体验还不过瘾的家庭与市民，跃跃欲试地参与“安全送回家”试驾服务。参与者在现场各体验区学习与互动体验之后，会得到一个印章。集齐所有印章，参与现场抽奖就有机会获得广汽丰田“安全送回家”服务。目前，各车企都在风起云涌地发起试驾活动，让驾乘者通过体验感受汽车性能，以达到销售的目的。而广汽丰田则选择了不一样的方向。送参与者回家的路上，再次发扬的仍是公益初心。广汽丰田“专属司机”将根据具体路况进行安全习惯、安全法规的教育和引导，将体验与教育演变成一段段充满乐趣的安全之旅，通过让人意犹未尽的公益互动，使驾乘者感受愉悦的驾驶体验，以及广丰的人文关怀。

　　寓教于乐——堂生动物理课

　　对于拥有十年历史的广汽丰田品牌来说，创新精神贯穿于幸福方向盘的每一个环节，成为其持续发展的动力。广丰幸福方向盘的第一站活动，携手广州市公安局交通警察支队、广州市少年宫，于 11 月15 日在广州市第二少年宫举行。其中和少年宫合作的“开 FUN 课”，是本年活动最大的创新。

　　不可否认，有些命题其实离生活很近，却被大部分人忽视，比如鸡蛋碰石头的命题。这次活动广汽丰田便从生活中最常见的事物取材，利用“开 FUN 课”告诉孩子们汽车是怎样保护驾乘人员的安全，并通过 GOA 车身的碰撞吸能原理进行发散，激发孩子们的脑力，思考如何扭转鸡蛋碰石头会破的命运。这堂集合物理原理和设计于一体的互动教育课，反而有效地吸引了小朋友的注意力，使其充分发挥想象力和动手能力，运用吸管、纸杯等最普通的材料，动手制作鸡蛋保护模型，并在这一“保卫鸡蛋”的趣味实验中乐此不疲。当一位小朋友看到自己的作品从两米高台落下，鸡蛋依然完好无损时，他骄傲地告诉记者，下次还要参加这种有趣的活动，很有成就感。

　　第一站活动从教育内容、教育模式等方面都彰显了广汽丰田强大的创新技术与创新能力。通过寓教于乐的形式开发小朋友无穷的想象与创造能力，带领小朋友走出课堂，走进社会，这也许就是广汽丰田一直在寻找的答案——在孩子很小的时候，通过一点一滴的公益教育，使其对安全有了强烈的意识。

　　秉承“公益先行” 输出全体系价值理念

　　线下活动，参与的人群还是有限。随着互联网技术的发展，广汽丰田在近两年的“幸福方向盘”安全行动中，结合线上互动的方式，不断发起与活动主题相关的海报设计大赛、儿童绘画大赛、微博有奖互动游戏、交通规则大闯关等活动，获得网友积极响应，让安全理念和安全驾驶知识以更多的渠道传播到更广泛的人群中。正如广丰相关负责人所说，“幸福方向盘的理念和企业的理念是一样的，就是安全优于一切”。

　　作为一家有责任的企业，广汽丰田集合了广汽集团与合资方带来的公益经验，又扎根中国十年，深度了解中国发展变化。顺时应势，在过去十年间，先后建立起“饮水思源”环保行动、“阳光博爱”教育行动、“幸福方向盘”安全行动三大公益品牌。今年 8 月 3 日，鲁甸地震牵动人心，广汽丰田及时向灾区人民捐助 200 万元，用于支援救援和灾后重建工作，更积极援助雅安地震、玉树地震等灾区重建工作，并派驻党员帮扶广东省梅州径中村成功脱贫。至今，广丰累计在公益方面投入超过 7900 万元，以实际行动践行企业社会责任。此外，广汽丰田还积极利用自身优势，带动周边经济繁荣，为社会发展做出贡献。

　　广汽丰田的公益行为，也给中国企业带来了借鉴意义。遵循“公益先行，公众评判”的逻辑，才能实现顶尖设备与人性的完美结合，真正达到企业公益的目标，实现企业可持续发展。正是这样一份基于公益先行的初衷，经过十年市场的风云激荡的洗涤，让广汽丰田“不忘初心，方得始终”。

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