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三维片头动画在电视栏目的应用论文
摘要：对电视栏目而言，目前其品牌化之间的竞争日益激烈，而栏目片头作为栏目的招牌，最容易吸引受众的目光，因此是栏目进行品牌包装时的重要元素。随着三维技术的不断发展，其成果也得到了广泛的应用，尤其是在三维动画上的应用，为受众带来了全新的视觉享受，就某种意义而言，三维动画在文艺类电视栏目片头中的应用可以体现出栏目的视觉风格和在美学方面的追求。
关键词：三维片头动画；文艺类电视栏目；应用；数字时代
伴随科技的不断发展，我们逐渐步入数字化时代，通过电脑创作出的三维动画不仅手法新颖，而且效果神奇，因此在电视栏目制作中被广泛应用。此外，通过三维技术，电视栏目在设计片头的时候不仅不需要考虑制作成本的问题，还可以获得独特而新奇的画面效果，因此其设计风格深受我国电视包装业的欢迎。但是现阶段，对于我国电视栏目，特别是部分中小类型的电视台而言，其通过三维动画技术制作的优秀栏目片头还非常少。
一、三维动画电视栏目片头的相关艺术创作
运用三维动画对电视栏目片头进行艺术创作，其过程主要包括三维动画的相关创意、对分镜头的相关创作以及相关动画设计。
1对三维动画的相关创意对于电视节目而言，片头部分的创意是其灵魂，创意目的在于给观众带来心灵上的震撼，其中创意的前提条件便是对栏目进行准确定位，在进行创意的过程中需对栏目的性质方面、内容方面、受众群体方面进行深入探究，需和栏目整体风格保持一致。进而对栏目片头三维动画设计进行准确定位，再结合其创意思想对动画场景有关构成方面、色彩方面、动作方面、音乐方面、素材内容方面进行确定，以此使栏目片头更具感染力、更具观赏性。
2对分镜头进行创作动画属于视听语言艺术，所以分镜头的设计便是通过动画中的场景气氛方面、构图方面、景别方面、角度方面、灯光方面、色彩方面、运动方面、影响方面、剪辑点的相关位置方面等体现栏目的独特艺术感觉。所以对分镜头进行创作的时候不仅要对动画具有的整体风格及特效效果进行定位，还应考虑其镜号方面、景别方面、视频草图方面、内容说明方面、音响方面、长度方面等细节。
3动画设计一部优秀的动画作品必须蕴含丰富而深刻的设计思想，它不仅是造型艺术的重要体现，也从影视作品和文学作品中汲取营养。三维动画创作自由，所以利用三维动画来设计栏目片头应充分发挥这一优势，通过设计者丰富的想象力，创造出优秀的动画片头。
二、三维片头动画设计中有关场景和动作方面的设计
1场景设计对于场景设计而言，包含对背景方面和辅助道具方面的设计。进行场景设计的时候，其场景不仅要具备衬托主题作用和展现内容作用，还应营造栏目气氛，增强其艺术效果，提升栏目的感染力，以此吸引观众的目光。背景设计通常包含三种途径：其一，将现有的背景图片或者背景视频直接放入环境设置之中。其二，通过三维软件制作动态形式的环境材质。其三，在后期合成时通过色键技术将背景图片或者背景视频放入其中。此外，道具也是场景设计中不可或缺的一环，在场景中使用的物体及各种辅助物体都称之为道具。对于片头而言，其道具通常较为简单，但必须具备典型性特征及象征性特征。道具通常具备暗示内容和强化风格的作用，因此对于片头场景部分的设计十分重要。一般栏目类型和内容不同，则道具设计也各不相同，所以道具设计不仅要展现出同类作品具有的一般风格，还需要敢于突破常规，大胆创新。
2动作设计在动作设计的时候，必须首先对动画具有的运动规律进行熟练掌握，还要对物体具有的物体特征方面、惯性方面、动力学因素方面和曲线轨迹相关规律方面等进行充分考虑，此外，还要注意视觉元素方面、动作变化产生的节奏感方面和运动轨迹分布方面的相互呼应。可通过方向关系、大小关系、形象关系、曲直关系、位置关系的对比和统一，赋予场景律动美以及富有张力的视觉冲击。
三、文艺类型电视栏目中有关三维片头动画的相关应用
1三维片头动画设计创意阶段在整个栏目片头制作过程中，三维片头动画设计的创意阶段不仅耗时最多，而且花费的精力也是最多的，因此创意阶段必须对节目的性质方面、内容方面和受众群体方面进行科学、合理的判断及深入研究，进而对片头动画的设计内容及采取的表现形式进行准确定位，为其制作阶段奠定基础，避免资源浪费。例如历年春晚，春节是我国的传统节日，是阖家团圆、共同欢庆的节日，因此晚会必须表达出喜庆、欢乐的气氛。然而春晚作为全民瞩目的晚会，也肩负着传播我国优秀文化和先进文化理念的重任，因此，其晚会片头必须精心设计，姘头动画应富有深刻的主题内涵，为晚会营造出隆重、欢乐以及耐人寻味的意境。
2三维片头动画设计中分镜头台本设计阶段分镜头台本设计阶段主要是设计者在对栏目构思方面和主题方面进行确定之后，把文字资料进行转化，使其成为具有视觉化效果的分镜头。对于画面构成而言，镜头使其基本单位，将不同镜头按照一定的逻辑顺序和节奏进行组合、连接，便形成了完整的画面。对分镜头台本进行创作就是对动画效果进行预览，是关乎动画设计成败的重要环节，因此，需对其设计元素合理、有效地分镜头，为后期工作做好准备。其一，结合片头设计理念，对其整体风格方面、节奏方面及特效方面等进行明确定位。其二，结合设计理念中有关表现形式方面的要求，通过场景气氛方面、构图方面、景别方面、角度方面、灯光方面、色彩方面、运动方面、音响方面、剪辑点的具体位置方面等体现出栏目独具特色的视听艺术。其三，对于分镜头部分的台本而言，必须准确体现出动画的中心思想及所需表现出的视觉艺术效果，此外，还应避免出现因其分镜头脚本的粗糙而导致的返工现象。
四、制作文艺类电视栏目时三维设计理念的相关应用
制作文字类电视栏目片头的时候，其设计理念在片头部分的动画制作中进行了综合运用，本节只对其中运用比较多的设计理念进行案例分析，如三维造型方面设计理念的运用、三维空间中有关场景方面设计理念的相关运用等。
1三维造型方面设计理念的相关应用电视片头部分的视觉艺术是一种独具电视特性特征的美术设计，其中造型艺术方面的设计十分重要。众所周知，对于造型艺术而言，艺术家主要通过各种线条元素、色彩元素以及各种光线效果、不同的布局、不同的对比度等来体现其艺术性。三维制作软件将这些元素的进行充分运用，以此获得视觉上的美感效应。例如2011年中央电视台制作的春晚片头，其中玉兔的造型以三维立体形式呈现出来，逼真的面部表情加上晶莹剔透的造型以及飞人般的运动姿态，都为赋予了玉兔形象增美妙而又灵动的气质，瞬间吸引了无数观众的目光。通过线条部分的曲直变化，展现出玉兔轻巧跳跃的运动轨迹，更加展现出玉兔愉快、喜悦的内心。通过烟花绽放、花藤蔓延营造出不同光线效果，跟随空间的不断转换而呈现出独具特色的动感美。
2三维空间中有关场景方面设计理念的相关应用对于三维空间中有关场景方面的设计而言，不仅要对场景有关结构图方面、主机位方面及局部细节方面进行设计，还需各种特效及不同影调的质感方面、灯光方面、雾效方面等元素的协调关系进行综合考虑，此外，还应注意各种视觉元素和色彩的整体使用。例如2011年的春晚，其片头动画在场景设计方面便带给观众独具特色的视觉张力。弧线形状的地平线，打破平衡的浩瀚宇宙星空，都使地球更具张力。广寒宫和玉兔一远一近，一虚一实，增添了场景的空间感，配上远处层层叠叠的云层，营造出虚幻、浪漫的气氛。利用大俯角形式的镜头设计，将玉兔形象采取由远及近的形式和由大到小的形式进行展现，营造出一泻千里的视觉效果。在场景中通过烟花礼炮的空中绽放，形成各种色彩的点、线、面，有疏有密，错落有致，整个画面显得十分活跃，增添了场景的视觉张力。
此外，场景具有层次十分分明的明暗关系，其中淡黄色是整个画面的基础色调，再用红色和绿色进行点缀，给人以亲切、温暖的感觉，营造出自然、和谐的节日氛围。由此可见。随着三维动画软件的飞速发展，三维动画片头再文艺类型电视栏目中也到了广泛应用，为其片头部分美感效应发挥了巨大的作用，使其栏目主题更具独特的艺术效果。三维形式的片头动画不但可以增添栏目的视觉效果，还深刻展现出节目的内涵，使栏目的意境得到有效升华。
五、结语
总之，对于文艺类电视栏目而言，在其片头制作过程中采用三维动画形式可以展现出独特的视觉语言艺术和美学特征，体现出其片头创作中独特的设计理念。栏目片头通常时间都比较短，观众对片头的印象也比较短，因此要想充分利用这短暂的片头时间来吸引观众的注意，取得比较好的传播效果，那么电视栏目的片头动画不仅要制作十分精良，还必须拥有风格独特、极具个性化的设计理念。
【参考文献】
[1]赵子涵动画在电视栏目片头中的运用探析[J]科技创新与应用,2013(17):39
[2]崔晓燕运用三维动画创作电视片头的思考[J]产业与科技论坛,2012,11(10):191
[3]张海燕文艺类电视栏目三维片头动画设计理念研究[D]曲阜:曲阜师范大学,2011
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